 | Registrací získáte možnost přispívat, diskutovat, měnit vzhled... |
|
 |
Lékařská operace jako „reality show“
|
Americké nemocnice posunuly známé televizní reality show o krok kupředu. Na internetu nabízejí živě a bez sestřihu přenosy z operačních sálů. Nejde přitom o ukazování krve a masa, nýbrž spíše technologie a moderních postupů, což je v neobyčejně tvrdém konkurenčním prostředí amerických zdravotních zařízení důležité, píší internetové stránky BBC.
Ať nazveme přenosy vzdělávacími programy nebo reklamou, vkládají do nich nemocnice ohromné prostředky. Společnost OR - Live, která z nového trendu těží, zajišťuje přenos o délce jedné hodiny za 40.000 dolarů. A například McLeodova nemocnice ve Florenci v Jižní Karolíně věří, že k internetu se připojí tisíce lidí, aby zhlédli konečný produkt. Jde jí o to, aby věděli, že právě tam se provádějí nejlepší laparoskopické operace mozku.
Viceprezident chirurgického oddělení nemocnice Michael Rose dodává: "Abychom mohli dělat to, k čemu tu jsme... potřebujeme mít náskok. Jako v každém podnikání je zapotřebí být konkurenceschopný a přitáhnout pacienty, aby byly peníze na poskytování lékařských služeb."
A tak je možné, že se člověk pohodlně usadí v křesle, bude chroupat praženou kukuřici a na internetu pozorovat, jak úspěšní chirurgové v nemocnici jsou. "To, co děláme, je patrně reality show v její nejčistší podobě. Naše živé vysílání je nesestřihané, zatímco reality show v televizích jsou upravované. A pak se musíte zeptat sám sebe - je reality show skutečně tak reálná," říká Peter Gailey z OR-Live.
Cílem živého přenosu z McLeodovy nemocnice je ukázat moderní technologii, kterou má zařízení k dispozici, i předvést dokonalejší postup operace. Jinde trvá laparoskopická operace mozku pět hodin, v McLeodově nemocnici nabízejí hodinovou proceduru, která nevyžaduje zásah do mozku. Následná rekonvalescence trvá údajně šest dní místo dosavadních šesti týdnů.
Pacientem, který dal svolení k živému přenosu, je Terri Cookseyová. Nemocnice jí nabídla, že za operaci nemusí nic platit, protože ztratí kus svého soukromí. Lékaři s ní zacházeli jako s osobou vysoké důležitosti, a dokonce ji provedli před operací zázemím a sály.
"Moje neteř, která chce pracovat ve zdravotnictví, se nemůže přenosu dočkat," říká Cookseyová. Před vlastní operací a před jejím přenosem probíhá generální zkouška, aby vše klaplo, jak má. Kolem lékařů se pohybuje i několik lidí z obchodního sektoru, kteří zavěšují na stěny operačního sálu loga svých společností.
V některých zemích a kulturách by podobný přenos nebyl vůbec myslitelný, jinde vyvstávají alespoň silné námitky či otázky. Pragmatici se mohou tázat, zda z toho neprofitují lékaři. Odpověď zní: ne, protože nemohou. Nástroje a léky nakupuje akviziční oddělení nemocnice a oni si je pouze vyžádají ze seznamu. "Pouze si objednám některé nástroje, které se k operaci nejlépe hodí, s výrobcem se do styku nedostanu," tvrdí David Chapman z McLeodovy nemocnice. McLeodova nemocnice doufá, že přenos po internetu budou sledovat jihokarolínští lékaři a poté budou posílat své pacienty právě tam.
29. 12. 2005
Zdroj: mam.cz
-  -
|
| |
|
|
